看了DB一个关于品牌和时尚杂志的帖子，个人觉得很多干货，而且帖子里的声音整体还是比较客观，没有拉踩没有歪楼的。大家有时间可以去看看，我看完总结几点吧。

半夜吃瓜有感：怎么才能判断杂志脱水数据？
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1. 顶奢和高奢要给title是需要一段至少一年甚至2-3年的考察期的，一般考察顺序是站台、看秀、推封、官宣。当然也有接触品牌2、3年最后什么都没宣的例子，流量艺人的考察时间会更长也是因为现在流量更新换代太快。一个艺人跟某个品牌是初步接触还是深入合作阶段从品牌赞助服装的频率和是否是超季也息息相关。
2. 时尚杂志推封>邀封，原因是时尚杂志的盈利是以拉品牌广告为主，高奢品牌把时尚杂志作为一个宣传平台，艺人相对来说只是载体。换言之时尚杂志保持逼格的主要目的是以和各大奢侈品牌保持深入合作，品牌愿意推封，时尚杂志的目的就达到了。杂志单独邀封，也是希望能得到奢侈品牌的赞助，从而达成更深入的合作。
3. 奢侈品牌走的时尚路线本身的理念就是超前，所以会有很多服装设计是普通人理解不了，甚至觉得丑的。大牌不会在意什么路人评价，黑热搜这些虚头巴脑的东西。时尚杂志要保证杂志在时尚圈的地位也要适当维持时尚圈的高冷，因为时尚卖的不是衣服料子，而是理念和文化。
4. 高奢品牌一方面会选择跟品牌风格融合的比较好的艺人接触，一方面会在意艺人能够扩散到的市场和人群。就是同样的衣服赞助出去，你穿的场合是大型颁奖典礼和主流媒体舞台，还是一般媒体甚至是街拍路透，那辐射的人群和市场肯定是有差别的。品牌选代言人的根本目的是希望利用艺人帮助品牌推广，创造效益，而不是艺人利用品牌来给自己提咖。
5. 杂志销量是否注水有一个判断标准，就是看购买的人头数，当然电商平台只能看订单数，也不算是最终脱水数据。理论上人均1-2本属于正常，3-4本合理怀疑是集资，4本以上可以怀疑是公司回购。
6.几年前的流量时代人均杂志数到了1.8都会被群嘲，原因是刷单而不运回实际上杂志社就不会印刷，而发行的大量杂志实际流入的是少量的人手里，这与各大品牌在杂志做广告宣传品牌的目的是相悖的，谁希望花钱做广告结果除了杂志赚钱，品牌推广却不能到位呢。
7. 疯狂追求杂志销量，大量下单但是选择不运回其实是一种恶性循环，这股风气是从秀粉开始的，去年也有一位秀粉是这么干的，真正的花粉和生粉是不注水杂志销量的，因为销量并不会带来资源，只有实绩才能带来资源。

还有很多我没总结到的，大家可以去爬楼，但是建议不要随便评论和肖战相关的回复，这个楼目前还比较和谐，不要带粉籍陪聊。

最后说个自己的想法，战战的芭莎和人物的销量水分不大，人均都在2本以下，我觉得这个很好，活粉多甚至愿意了解他的路人也不少。虾从前没想过要对标谁，以后希望也不要，不要为了数字好看，或者坐第一位而去疯狂刷单“学坏不学好”。 我们家正主走的是演员路线，他现在每一步都走的很谨慎但是很稳，小飞侠们要能跟上他的步伐呀，不要向后看，永远不要。

bluepillow 发表于 2/17/2020 1:00:17 PM [url=https://forums.huaren.us/showtopic.aspx?topicid=2380658&postid=82802854#82802854][img][/img][/url]