一直以来中国茅台酒，因稀缺性在市场中成为黄牛等投机者重点押注的品类，然而今年端午节前后，53度 500ml茅台酒批价持续下跌。根据今日酒价数据，今年以来，茅台酒批价已由年初每瓶人民币2700元（约372美元），跌至每瓶人民币2445元（约337美元）。

中国TMT领域「蓝鲸财经」报导，此外据不二酱平台发布的数据， 2024年散瓶跌价每瓶人民币40元；兔年、虎年、猪年散瓶跌价每瓶人民币30元到50元，鼠年和猴年散瓶暴跌每瓶人民币100元到200元；其他系列，30年跌散瓶跌价每瓶人民币100元。

本轮价格下跌影响最先传导至了黄牛，酒贩黄牛与电商之间的矛盾也自此彻底揭开。

由于茅台官方购买通路数量和商品数量非常有限，因此以官方正价买到茅台的机率并不高，多数在市场中流通的茅台酒通常都有一定程度的溢价。根据不二酱平台数据，6月11日2024年飞天茅台散瓶行情价位人民币2,430元，较年初价格跌去近人民币300元。

不少茅台酒贩将本轮杀跌的原因归结为电商平台，每日经济新闻报导，业内人士分析称，因为消费者下单，电商平台并非三五天发货，而是设置20天，因此不急于求货。而档口（小商店）收货没钱周转就得砸价出手，例如商家卖价人民币2,600元，但可以等到砸价到人民币2,300元收货，同时还有平台的补贴，一来一回赚的差价至少人民币300元。

这样一来，亏损的只有黄牛们，例如回收价人民币2,400元，最后人民币2,300元出手。于是黄牛们号召大家集体拒收，或者收货了要求开发票。

一位酒企的电商通路负责人表示，飞天酒的价格波动如此之大，对于电商平台来说也是一个巨大的挑战。由于电商平台普遍要求在20天左右发货，如果买家在价格高峰时购入，而发货时价格已经大幅下跌，那么买家将面临巨大的损失。因此，黄牛们可能会选择拒收货物，或者要求开具增值税发票来增加卖家成本。

一位茅台经销商分析，和拥有茅台经销权的经销商相比，他们（黄牛）的拿货价格通常较高，囤货价值可能高达人民币数亿甚至数十亿。一旦茅台价格出现大幅波动，他们的资金链很可能会断裂。

多位黄牛表示，目前由于茅台价格大跌，不少黄牛已经暂停回收相关产品，「即便收价格也不高，人民币23,00元左右，几乎天天跌，再跌下去都砸手里了。」

中国国投证券指出，由于高端需求疲软、茅台发货结构和节奏等原因致茅台批发价震荡下跌，市场担心存在金融属性反噬现象，也就是跌价预期不仅弱化投资需求、还会促使部分收藏产品被释放到市场。